NO PUBLIK : Une marque qui a (re)trouvé son public
De la provocation à la consécration : l’histoire unique d’une marque audacieuse.
(Par Grégoire TERRIER, Directeur Marketing – Groupe Dutexdor)
L’histoire d’une marque née d’un instant de folie
Derrière chaque marque iconique se cache une anecdote mémorable. Pour No Publik, tout a commencé lors d’une soirée où l’audace a pris le dessus sur la retenue. Jean-Marc Terrier, PDG du Groupe Dutexdor, et un membre de sa famille, galvanisés par l’ambiance festive, montent sur scène pour interpréter quelques classiques. Face à une audience peu réceptive, Jean-Marc lance alors : “On n’a pas de public ? On s’en fout ! On est No Publik !”
Le lendemain, si quelques souvenirs se sont évaporés, le nom, lui, est resté. Immédiatement déposé, il devient l’étendard d’une marque qui, dès 2011, incarne un esprit libre, rebelle et anticonformiste.
Une ascension fulgurante dans le monde du textile
D’abord dédiée aux boxers pour adolescents (13-17 ans), No Publik s’impose rapidement grâce à l’expertise du Groupe Dutexdor en matière de création et de sourcing textile. Son ADN fort, entre provocation et accessibilité, séduit immédiatement la centrale d’achat Auchan.
Mais c’est surtout grâce à une stratégie de communication percutante que la marque gagne en notoriété :
- Shooting emblématique au Bus Palladium
- Partenariat exclusif avec MTV pour des concerts privés
- Présence dans le clip Wiggle Wiggle de Jason Derulo (plus d’un milliard de vues)
- Sponsoring d’artistes et festivals rock (Skip The Use, Rock The Pistes)
Ces initiatives font de No Publik une marque désirable, tendance et incontournable sur le marché de la GMS.
Quand le succès mène à la dispersion
Forte de son ascension, No Publik multiplie les opportunités… jusqu’à s’éloigner de son ADN initial. Progressivement, son identité se dilue :
- Sponsoring en Ligue 1 (LOSC, Evian Thonon Gaillard)
- Développement d’une gamme textile homme
- Lancement de No Publik Sport pour les femmes
- Publicités en continu sur NRJ12
La marque ne cesse de grandir, mais perd en cohérence. À force de s’adapter à toutes les demandes, No Publik s’éparpille. En 2024, le constat est sans appel : l’image de marque s’est floutée. Il est temps de revenir aux fondamentaux.
2025 : No Publik renaît et revient à ses racines
Le Groupe Dutexdor engage une refonte complète pour repositionner No Publik en tant que marque lifestyle et accessoires phare de la GMS.
Un travail de fond est mené :
- Nouveau logo et identité visuelle
- Brandbook clair et structurant
- Collections recentrées sur un ADN rebelle et urbain
Avec cette nouvelle impulsion, No Publik se réaffirme comme une marque audacieuse et authentique, prête à conquérir une nouvelle génération de consommateurs.
No Publik, plus forte que jamais. Et cette fois, le public est bien au rendez-vous.